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向潮流市場發力 獵豹汽車換新標能成功嗎?

來源:中國汽車新聞網 | 2019-04-11 07:50:50
每一個成功品牌的背后,一定都有著一個非常契合品牌靈魂的LOGO。?而“汽扯扒談”最近得到了獵豹汽車最新LOGO的珍貴設計師手稿。這篇文章就來徹底解讀獵豹汽車的新LOGO。

中國汽車新聞網訊 前一段時間,用不到5年時間完成200億美元估值的京東金融,官方高調宣布用120萬向全社會進行logo征集。

此消息一出,引得網友一片“震驚”。這么小小的一個LOGO,居然能值120萬?是京東有錢沒處花了嗎?

 
?其實一個LOGO設計的價值究竟多少,最直接關聯的是能給一個企業帶來多大的價值。因為品牌LOGO關乎了信任度、傳播度、記憶度等等。每一個成功品牌的背后,一定都有著一個非常契合品牌靈魂的LOGO。

奔馳的星徽三叉戟、麥當勞經典的M和蘋果被咬了一口的蘋果,都成就了他們獨特的品牌魅力。這也間接說明了,企業LOGO的重要性。

最近剛剛被媒體曝光了最新Coupe車型諜照的獵豹汽車,又被曝出新車將啟用全新設計的LOGO。

 
?而“汽扯扒談”最近得到了獵豹汽車最新LOGO的珍貴設計師手稿。這篇文章就來徹底解讀獵豹汽車的新LOGO。

LOGO看似是獵豹,但不止是獵豹

根據汽扯扒談得到的內部消息,獵豹汽車在2019年將導入全新品牌形象——軍潮。

“軍潮”這個概念在汽車圈是初來乍到。但其實軍方元素在潮流圈已經是非常經典的元素。有不少潮流品牌都以迷彩色作為品牌主打色。迷彩色最早是軍方作戰的制服偽裝色,這樣一個讓年輕人“既熟悉又陌生”的元素,恰恰扣住了當下潮流的脈搏。

 
?此次把“軍潮”風帶到汽車圈的獵豹,也并非是“靈光一閃”。因為獵豹汽車的前身是中國人民解放軍第7319工廠,此次“軍潮”也是獵豹軍工背景的品牌基因和時代化的品牌面貌的有機結合。

所以從這次獵豹汽車的新LOGO中我們可以看出,設計師用獵豹頭顱的骨骼勾繪出整體線條和形態。線條干練、簡潔、有力量,這是獵豹汽車剛硬軍工風格的代表。

 
?同時獵豹代表著速度、激情,是大自然中最具有侵略性的動物。這也是與年輕人熱愛的激情和運動元素相匹配,非常有潮流氣質。

 
?所以此次新LOGO表面上看是獵豹的形態轉化,其實它代表了整體獵豹汽車品牌的新思路。“軍潮”就是要把曾經年輕人關注度比較低、甚至被認為有些古板的“軍工范兒”,進行年輕化和潮流化,與當下時代相呼應。

獵豹新標“軍潮”精神的背后是什么?

獵豹汽車作為擁有軍工背景的老牌車企,提出“軍潮”這一全新形象,從更高角度來看,是其戰略發展規劃的改變。

很多汽車品牌都有著讓人印象深刻品牌形象,比如一提到寶馬就會想到操控,一提到奔馳就想到奢華。獵豹新的品牌LOGO和戰略的發布,代表著獵豹汽車在積極的迎合時代。獵豹汽車不再單單只代表了一臺硬核軍工SUV產品,它更要產出一種年輕人的潮流文化和生活態度。

 
?一直以來,獵豹汽車擁有深厚的軍工底蘊,專注于打造更好的產品,并且戰績輝煌。獵豹汽車是全國最大的輕型越野汽車生產廠家之一,擁有60余年軍工傳統和30余年的汽車生產制造經驗。這也是獵豹汽車能成為部隊檢閱車的原因。

 
?獵豹汽車從頭到腳的革新來自于其母公司長豐集團的重大調整,長豐集團在這次從零起步的第四次創業中提出了很明確的發展戰略:“回歸整車主業,聚集全集團有限資源,聚焦發展SUV、皮卡整車業務”,并且制定下了“兩年打基礎,三年見成效,五年大跨越,再造百億新獵豹”的發展目標。

作為“新創業時代”下的獵豹品牌,于是就肩負起了當下迎合市場潮流的重任。“軍潮”就是獵豹新規劃中針對品牌形象打造上最為重要的一步。

這次變革是要從企業影響力、品牌文化、推廣營銷以及產品品質,多方向重塑獵豹品牌,讓“軍潮”形象,深深刻在獵豹汽車的骨子里。讓這家有著幾十年軍工傳統的企業,在新時代背景下能博取一席之地。把軍工底蘊的優勢在年輕化、互聯網化、潮流化的新時代中發揮到極致。

 

?獵豹即將發布的新車Coupe

把“軍”中自律、勇敢、正能量這些元素,通過“潮”這種載體向年輕消費群體中擴散出去,向年輕一代的消費者提倡一種更擔當、更有責任感、積極向上的生活態度與氣質內涵,這是獵豹汽車新LOGO想要傳播的理念。這也是獵豹汽車在“新創業時代”下能健康長久發展下去的硬道理。

新LOGO會搭載在獵豹汽車的第一款跨界Coupe SUV上。從車型到車標,這款車會給予外界對獵豹汽車嶄新的認知。據悉,新標將在4月16日開幕的上海車展上正式發布,而新車Coupe也將同時亮相,“汽扯扒談”會在上海車展現場為大家帶來關于獵豹汽車第一手新鮮的報道。

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